To sytuacja, z którą wielu marketerów się zmaga. Wyobraź sobie, że ktoś kliknął w Twoją reklamę, odwiedził stronę, ale potem zniknął bez śladu. To frustrujące, zwłaszcza gdy wiesz, że mogłeś mieć szansę na konwersję. Bez skutecznej strategii retargetingowej tracisz nie tylko pieniądze, ale również potencjalnych klientów, którzy byli blisko podjęcia decyzji.
Dlaczego więc ludzie nie kupują od razu?
Statystyki pokazują, że ponad 90% osób nie podejmuje decyzji przy pierwszym kontakcie z marką (źródło, The Drum).
I to nie dlatego, że coś robisz źle. Po prostu:
- przeglądają w pracy „na szybko” i zapominają wrócić,
- porównują oferty,
- „muszą się zastanowić”,
- przeszkodziło im dziecko / pies / korek / powiadomienie z Instagrama.
Ale to, czy wrócą do Ciebie, zależy od Ciebie.
Retargeting to kluczowy element, który pozwala przypomnieć im o Twojej marce i zachęcić do powrotu. Dzięki odpowiednim kampaniom możesz skutecznie przyciągnąć ich uwagę ponownie, zwiększając tym samym swoje szanse na konwersję.
Retargeting – co to właściwie jest?
Retargeting to sposób, by przypomnieć się tym osobom, które już kiedyś miały kontakt z Twoją marką – odwiedziły stronę, kliknęły w reklamę, oglądały produkt, zapisały się do newslettera… ale jeszcze nie zrobiły tego ostatniego kroku.
Retargeting to nie nachalność. To grzeczne przypomnienie się. Zwłaszcza dziś – kiedy użytkownik ma tysiące bodźców dziennie – nie wystarczy być „widzianym” raz. Trzeba być obecnym, subtelnym i pomocnym.
Ale! Jeśli teraz myślisz:
„No dobrze, ale czy moja reklama nie będzie ich śledzić na każdym kroku?”
– to mamy dla Ciebie uspokajającą wiadomość:
Nie spamujemy. Używamy frequency cappingu.
W dobrze ustawionej kampanii retargetingowej można precyzyjnie określić, ile razy dana osoba zobaczy reklamę w ciągu dnia, tygodnia czy całej kampanii. To właśnie nazywa się frequency capping.
Dzięki temu:
- Nie irytujesz odbiorców nachalną powtarzalnością
- Nie przepalasz budżetu na tych, którzy i tak już widzieli reklamę
- Masz większą kontrolę nad jakością kontaktu z marką
W przeciwieństwie do innych firm, które powielają ten sam baner wielokrotnie w ciągu dnia, my w Web&Ads stawiamy na jakość i subtelność w naszych kampaniach retargetingowych. Nasze podejście polega na tworzeniu strategii, które są nie tylko skuteczne, ale również delikatne, co sprawia, że użytkownicy nie czują się przytłoczeni. Dzięki temu nasze kampanie są mądre i przemyślane, co pozwala na lepsze dotarcie do klientów bez nadmiernej ekspozycji.
Bo dobry retargeting to taki, po którym klient sam mówi:
“O! Fajnie, że mi się przypomnieli!”,
a nie: „Matko, znowu oni…”
Co tracisz, jeśli nie masz retargetingu?
- Marnujesz budżet na jednorazowe kliknięcia
- Tracisz osoby, które były blisko decyzji
- Dajesz się wyprzedzić konkurencji, która przypomina się lepiej
Nie pozwól, aby Twoje wysiłki marketingowe poszły na marne – zainwestuj w retargeting i obserwuj, jak Twoje wyniki się poprawiają.